الصفحات
الكاملة
تيوب
الدستور
رسالة جلالة
الملك للدستور
موقع
زوار الأردن
موقع
جلالة الملكة
موقع
جلالة الملك

في دراسة استقصائية عالمية لأسواق رأس المال : القنوات الإعلامية العالمية تبقى مصدر المعلومات المفضل للقطاع المالي

تم نشره في الجمعة 29 أيار / مايو 2009. 03:00 مـساءً
في دراسة استقصائية عالمية لأسواق رأس المال : القنوات الإعلامية العالمية تبقى مصدر المعلومات المفضل للقطاع المالي

 

 
دبي - الدستور

كشفت الدراسة الاستقصائية العالمية لأسواق رأس المال ، انه وفي ظل الظروف الاقتصادية الصعبة التي يمر بها العالم ، يعمد كبار المصرفيين وكبار المسؤولين الماليين وأمناء الخزائن في أكبر المنظمات الدولية في العالم ، الى اعتماد القنوات العالمية كمصدر دقيق للمعلومات التي تتعلق بالإقتصاد وأسواق المال. وقد استقطبت الدراسة نوعين من المجيبين ، وشملت أولئك الذين يعملون في أكبر الشركات العالمية - المقترضين ، وأولئك الذين يعملون في المصارف والمؤسسات المالية - المقرضين. وكشفت الدراسة ان قناة CNN العالمية تأخذ الحيز الأكبر من بين المحطات العالمية والتي تضمّ قناة BBC و CNBC و Bloomberg ، بإعتبارها القناة الريادية بالنسبة للعاملين في قطاع المالي العالمي ، في مختلف أنحاء العالم (أوروبا ، والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ ، وأمريكا اللاتينية والشمالية).

ووفقاً للدراسة ، فأن %85 من المجيبين شاهدوا القنوات العالمية في الأسابيع الأربعة التي سبقت الدراسة ، و69% ترقبوا هذه المحطات قبل سبعة ايام من الدراسة. ومن هذا المنطلق أكدت الدراسة ان محطات التلفزة العالمية هي الاختيار الأمثل للمهنيين العاملين في القطاع المالي والذي لهم تأثير مباشر في تحفيز رؤوس الأموال والأسواق التجارية خلال فترة الركود.



وقال جوناثان ديفيس ، نائب الرئيس التنفيذي للمبيعات الإعلانية في قناة CNN العالمية :"تأتي هذه النتائج من الجمهور الذي يلعب دوراً اساساً في الإقتصاد والذي يؤثر على اسواق المال في ظل الأوقات الصعبة والتي تتّسم بإنخفاض الثقة في السوق. إن الرسالة الأساسية للمعلنين هي ان قناة CNN العالمية تمثّل الطريق الأسرع للوصول الى أصحاب القرار في الأسواق المالية ، وهي الاختيار الأفضل من بين جميع الشبكات العالمية الأخرى."

وفي جميع أنحاء أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا الشمالية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ تحتل القناة المرتبة الأولى بين منافسيها قناة BBC وقناة CNBC وقناة Bloomberg من حيث التغطية الشهرية والأسبوعية واليومية ، ما يجعلها تتفوّق على منافسيها في جميع أسواق العالم. وعلى الصعيد العالمي ، أكد %73 من المهنيين العاملين في 2000 منظمة من أكبر المنظمات المالية في العالم ، انهم يشاهدون القناة شهرياً ، ما جعل CNN العالمية تتفوّق بنسب %20 عن أقرب منافسيها CNBC. (CNBC %35 ، Bloomberg %54 وBBC 54%(. وفي التغطية الاسبوعية تصدّرت القناة بنسبة %57 بفارق %17 عن أقرب منافسيها CNBC ، كما تفوقت في التغطية اليومية.

وحسب رأي مدراء البنوك والمؤسسات المالية ، تصدرت القناة المرتبة الأولى كأفضا خيار. فهي فهي تعتبر المصدر الأساس للاخبار شهرياً بنسبة %72 من مدراء البنوك (Bloomberg %55 ، وCNBC %35 ، BBC 61%) ، وأسبوعياً بنسبة %54 (CNBC %14 ، Bloomberg %35 ، BBC 63%) ، ويومياً بنسبة %29 (CNBC %32 Bloomberg 12%, BBC World 61%).

وبالإضافة الى ذلك فقد سجلت المواقع الالكترونية لقناة CNN النتائج ذاتها حيث احتل موقع CNN.com و CNNMoney.com المركز الثاني بنسبة %24 بعد موقع Bloomberg.com بنسبة %28 ، وقبل موقع Reuters.com بنسبة %23 وموقع WSJ.com بنسبة 20%.

وأضاف ديفيس :"لدينا قائمة عملاء مميّزة من الشركات والمؤسسات المالية مثل زيورخ ، و ING ودوتش بنك ، وباركليز ، ومركز قطر المالي ، وهم يعلنون معنا بشكل مستمر على المواقع الالكترونية والمحطات التلفزيونية ، وتشير النتائج التي عبرت عنها الدراسة الى اننا نصل الى الجمهور المستهدف بفعالية."

و تعتبر الدراسة الاستقصائية العالمية لأسواق رأس المال من أهم الدراسات التي تركز على الإعلام المرئي ونسبة المشاهدة ، وعلى المواقع الالكترونية ، ونسبة الولوج اليها من قبل الإداريين وكبار المسؤولين في القطاع المالي ، ومدراء البنوك التجارية والاستثمارية. وقد قامت بهذه الدراسة شركة ثينك ميديا ، وضمّت 9756 فرداً من حول العالم في 33 دولة ، بين تشرين الاول 2008 واذار ,2009



Date : 29-05-2009

رئيس مجلس الإدارة: محمد داوودية - رئيس التحرير المسؤول: مصطفي الريالات - المدير العام: الدكتور حسين العموش